SEO : 5 Conseils pour une balise Title optimisée

25/03/2020 • Référencement SEO

La balise title d'une page est la première chose qu'un internaute verra si il vous trouve sur Google. Vous devrez y porter une attention toute particulière pour être bien référencé et trouvé par vos clients.

Où est-elle placée ?

La balise Title représente le titre d'un fichier de type HTML

On l'a retrouve dans le haut du navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche.

exemple de recherche avec balise title optimisée

Cette balise est la première chose que voient vos visiteurs.

1. La balise Title doit être unique sur chaque page

Chacune de vos pages doit avoir un titre unique.

Dans le cas contraire, une seule des pages au titre dupliqué pourrait être retenue dans les résultats de recherche : Google vous pénalisera pensant que c'est un contenu en double.

Exemple de balise title optimisée pour le référencement naturel SEO

Exemple avec Carrefour qui met en place des titres différents sur chacune de ses pages. On y retrouve toujours le nom de l'enseigne avec une moyenne de 6 mots clés descriptifs de la page.

2. Longueur optimale de la balise Title

La longueur optimale de la balise Title est entre 65 et 72 caractères.

Aucune limite n'est fixée par les moteurs de recherche. Google ne vous pénalisera pas si votre titre est plus long mais peut ne pas tenir compte de la suite, selon certains référenceurs.

3. SEO : Le choix des mots clés

Le mot clé principal de la page doit absolument s'y trouver.

Quel mot recherchera un internaute avant de tomber sur votre page ? La réponse à votre question doit se trouver dans votre balise Title. Pour une page catalogue de chaussures de randonnée, le titre doit contenir "Chaussures" et "Randonnée" et pas seulement "Randonnée" puisque l'internaute tapera forcément "Chaussures" dans sa requête.

Mots clés essentiels dans la balise title

Exemple d'une recherche avec deux mots clés.

4. Adopter la bonne structure

Une bonne structuration de cette balise est essentielle. Si le texte est long, veillez à placer le plus important dans la première moitié pour qu'il soit pris en compte par Google.

Erreur n°1 : Titres trop simples ou généralistes

  • « Contactez-nous » ou « Contact » pour une page contact
  • « Accueil », « Page d'accueil » ou « Bienvenue sur notre site web » pour une page d'accueil

Ces titres sont à bannir car non seulement des millions de propriétaires de site web les utilisent déjà, mais ils ne sont en plus de ça pas adaptés à un bon référencement naturel.

Erreur n°2 : Titres de page d'accueil inefficaces

  • « Accueil de JardiLyon.com »
  • « Bienvenue sur le site de Roxane »
  • « Page d'accueil - Roxane »

Ici, l'optimisation n'est toujours pas au rendez-vous. Pourquoi ? Car seuls les caractères en gras pourront être trouvés lors d'une recherche Google.

Les mots tels que "Accueil", "Bienvenue", "Page d'accueil" ne seront jamais frappés par un internaute dans la barre de recherche. Quel dommage de n'exploiter qu'un seul mot clé.

La bonne structure à adopter

Aujourd'hui, une balise Title bien optimisée contient entre 7 et 10 mots descriptifs. Sans comptabiliser les mots clés vides tels que "le", la", "votre" etc.

Rien ne vous empêche donc de faire un titre assez long. Gardez simplement dans un coin de la tête que seule une partie de votre titre sera affichée dans les résultats de recherche : 

Titre coupé dans les SERP google

Le titre est coupé au delà de 65 à 72 caractères.

Placez donc le plus important et "tape à l'oeil" dans la première moitié.


Voici un exemple de structure optimisée pour votre page d'accueil :

<title>Nom de votre site - De quoi parle votre site ?</title>
  • JardiLyon - Vente de plantes, animalerie et alimentation bio à Lyon
  • Roxane : Institut de beauté et vente de produits cosmétiques à Toulouse

En voici une pour toutes les pages de votre site internet :

<title>De quoi parle la page ? - Catégorie (facultatif) - Nom de votre site</title>
  • Soin visage - Vente de soins en ligne - Roxane, institut de beauté à Toulouse
  • Quels sont les symptômes de la grippe ? - Santé - Le Monde

5. Astuces supplémentaires

Il existe différentes manières de formuler vos titres dans la balise Title. Par exemple, le simple fait d'inclure une date (une année) dans un titre peut faire toute la différence.

Chiffres et dates

Les chiffres attirent l'oeil ! Que ce soit une statistique, un nombre pour liste ou encore une année : Ils incitent aux clics !

  • Dates : "Le classement des meilleurs smartphones 2020", "Les looks branchés en 2020" etc. Dans le cas des années, dites-vous bien que votre page n'aura pas la même valeur les années suivantes.
  • Listes : Les internautes qui s'interrogent à un sujet cliquent toujours sur le titre dans lequel ils sont certains de trouver une réponse : "10 astuces pour cacher une rayure de carrosserie", "5 conseils pour prendre du muscle" etc.
  • Statistiques : "98% des personnes survivent à une grippe", "56% des français font confiance à l'exécutif", "Baisser de 30% votre consommation d'essence" etc.

Questions

Pour interpeller un internaute, quoi de mieux qu'une question ? Cette tournure de phrase incite aux clics ! Par exemple : "Comment nettoyer une machine à café ?" ou "Comment arroser un bonsaï ?".

Question dans une balise title

Exemple avec une recherche sur l'arrosage des bonsaïs.

Balise h1

Vous pouvez utiliser un même titre pour vos balises Title et balises h1. Toutefois, il est recommandé de les différencier afin de renforcer votre référencement naturel. Essayez d'enrichir le vocabulaire de votre code source avec des mots clés variés.

Conclusion

La balise Title est donc incontournable pour l'optimisation du référencement des pages de votre site internet. Contrairement à la balise meta description, elle a également pour rôle premier de taper dans l'oeil des internautes dans le but qu'ils cliquent dessus avec leur souris.

Conseils à retenir

  • Une balise Title unique sur chacune de vos pages,
  • Longueur optimale : 65 à 72 caractères. Vous ne serez pas pénalisé au-delà,
  • Inclure les mots clés importants qui reflètent le sujet abordé sur la page,
  • Éviter les titres trop simples comme "Bienvenue sur notre site" ou "Page d'accueil",
  • Être imaginatif. La balise Title étant une des plus puissantes de votre code source, soyez inventif pour l'optimiser au maximum et tirer profit de cette réussite dans les résultats de recherche.

Si vous respectez les points énumérés dans cet article, vous n'aurez pas de souci à vous faire !

Comment optimiser une balise Meta Description ?


Publié le 25/03/2020 • Blog • Référencement SEO

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